Hallå där Jonas Pertoft!
Vad kommer du att prata om på Publikom 2026 – och varför är just det ämnet viktigt just nu?
Jag kommer prata om kampanjen ”Fulmediciner.biz”. Och till min hjälp har jag Therese från Läkemedelsverket och David från Perspetivo (SamKom). Det här är ett tydligt exempel på att vi kommunikatörer verkligen behövs. Kriminella tjänar miljoner på att sälja olagliga läkemedel, samtidigt som folk faktiskt dör. Polisen och tullen jobbar på sin sida. Men vem tar tag i människors beteende? Jo, vi kommunikatörer.
Vad tycker du att kommunikatörer i offentlig sektor behöver bli modigare i?
Att ta plats och övertyga sina organisationer om att våga mer. Kommunikatörer måste ta plats i ledningsrummen och visa att kommunikation får saker att hända. Då krävs mod, men också metoder och fakta som bevisar att kommunikation funkar.
Vilken trend eller förändring tycker du att kommunikatörer verkligen behöver ha koll på framåt?
Trovärdighet. AI är som att köra en stavmixer i allt vad vi kallar trovärdighet. Så kommunikatörer som kan navigera rätt i detta kommer vara de som lyckas.
Har du ett konkret råd eller arbetssätt som fler kommunikatörer borde testa?
Ja. Vill du få mandat att göra kampanjer som sticker ut, då måste du också jobba insiktisdrivet med fakta och mätning. Om du kan visa siffror på att det funkar så får du också budget och mandat.
Vad ser du mest fram emot med att vara på plats under Publikom 2026?
Prata samhällskommunikation med alla deltagare! Samhällskommunikation har andra utmaningar än traditionell marknadsföring. Och det ska bli härligt att träffa alla andra som insett det.