Hallå där, Anne & Elin!
Boberg Millvina Kommunikation, kommunikations- och krisexpert.
Inför årets upplaga har vi fått möjlighet att ställa några frågor till Elin Boberg och Anne Ekberg, som medverkar under programpunkten “Granskad av media – så förbereder och skyddar du organisationen när krisen slår till”.
I programpunkten delar de med sig av sina erfarenheter från några av de mest intensiva mediegranskningarna, där de har stöttat statsministrar och partiledare. Med utgångspunkt i verkliga krissituationer visar de hur organisationer kan arbeta strategiskt för att förbereda sig inför mediekriser, stärka talespersoner och ta kontroll över mediabilden när trycket är som störst.
De lyfter konkreta verktyg för att öka krismedvetenheten i organisationen, coacha talespersoner inför ansvarsutkrävande intervjuer och fatta rätt beslut när mediedrevet är ett faktum. Samtidigt belyser de hur välformulerad kriskommunikation kan minska förtroendeskador – och varför strategisk omvärldsbevakning och intern kommunikation är avgörande för att förebygga kriser innan de uppstår.
Vad kommer ni att prata om på Publikom 2026 – och varför är just det ämnet viktigt just nu?
En enda dålig intervju kan skada organisationen för lång tid framöver. Vi kommer att prata om hur du bör förbereda dig inför mediegranskningar och hur du skyddar organisationen när krisen slår till. Vi lyfter också fram vikten av strategisk omvärldsbevakning och intern kommunikation för att lyckas förebygga och ta kontroll över krisen.
Vad tycker ni att kommunikatörer i offentlig sektor behöver bli modigare i?
Inte bara offentliga kommunikatörer, utan det gäller oss alla som jobbar med kommunikation, vi måste bli bättre på att välja och våga prioritera bland det vi vill ha sagt. Bruset i dag är enormt så för att höras måste vi låta bli att säga allt på samma gång
Vilken trend eller förändring tycker ni att kommunikatörer verkligen behöver ha koll på framåt?
I en snabbrörlig och osäker omvärld där vi översköljs av kommunikation i massor avparallella kanaler är det lätt att glömma bort de egna leden, medarbetarna och förankringen i organisationen. En strategisk intern kommunikation som stärker den externa är viktigare än någonsin.
Har ni ett konkret råd eller arbetssätt som fler kommunikatörer borde testa?
Att jobba strategiskt med omvärldsbevakning som en nyhetsredaktion. Vad händer idag, i branschen, lokalt, i riksmedia och internationellt som vi måste ha koll på och förhålla oss till. Vilka frågor diskuteras i olika forum, vad sägs i kommentarsfälten i sociala medier. Korta och kontinuerliga avstämningar.
Vad ser ni mest fram emot med att vara på plats under Publikom 2026?
Att få möta alla proffsiga kommunikatörer och höra om vardagen i offentlig sektor under valåret, hur man hanterar påverkanskampanjer och fakenews i en tid med allt högre krav på snabb och korrekt kommunikation med medborgarna.
