Hallå där, Moa & Klara!
Kiruna kommun, Kommunikatör.
Inför årets upplaga har vi fått möjlighet att ställa några frågor till Moa Strålberg och Klara Enbom Burreau, som medverkar under programpunkten “Kiruna flyttar – hur bygger vi förtroende i tider av omställning och byggstök?”.
I programpunkten lyfter Moa och Klara hur kommunikationen blir avgörande i en av världens största stadsomvandlingar. År 2025 var ett intensivt år för Kiruna – staden utsågs till europeisk kulturhuvudstad samtidigt som den ikoniska kyrkan flyttades genom samhället. Parallellt kom beskedet att gruvans påverkansområde är betydligt större än tidigare känt, vilket innebär att två tredjedelar av invånarna behöver flytta.
Vad kommer ni att prata om på Publikom 2026 – och varför är just det ämnet viktigt just nu?
Vi kommer att prata om hur förtroende byggs genom ett strategiskt platsvarumärkesarbete. Runt om i landet genomförs stora industri- och byggsatsningar men för att skapa trivsamma samhällen runt omkring dem är det viktigt att inte glömma det mänskliga perspektivet. Kiruna är en stad där gruvverksamheten dominerar och gör så att hela samhället måste omvandlas. Men Kiruna är mer än så. Det är en välkomnande kökssoffa, hemmasticka vantar och mormors nybakade bröd. Kiruna är vidsträckt natur, tusenårig kultur och stolta invånare med framtidstro, något som är minst lika värdefullt som järnmalmen. Detta har vi tagit vara på i vår platsvarumärkesstrategi och vårt föredrag kommer handla om de lärdomar vi samlat på oss genom åren vi jobbat med detta.
Vad tycker du att kommunikatörer i offentlig sektor behöver bli modigare i?
Våga satsa stort och gör det med en djup förståelse för dina unika värden. I Kiruna har vi levt med byggstök i över tio år. För att skapa uthållighet hos invånarna och skapa en plats där människor vill bo har vi blivit tvungna att göra något större. Med en stor kännedom om Kiruna som plats och vår rika kulturhistoria har vi vågat trotsa jante och ansökt om att bli Europeisk kulturhuvudstad. Därför har nu vår lilla inlandskommun, där gruvindustrin dominerar, blivit Europas ansikte utåt för konst och kultur. Vi tror att alla kommuner, eller organisationer, har liknande potential att genom stark förankring i sin identitet utmärka sig själva och skapa stolthet.
Har du ett konkret råd eller arbetssätt som fler kommunikatörer borde testa?
Att inte låta platsmarknadsföring stanna vid logotyper och strategier, utan istället aktivt skapa aktiviteter som stärker platsen och sedan se till att prata om det i rätt forum. Engagera hela organisationen i tankesättet och visa hur alla förvaltningar tillsammans kan dra åt samma håll, även om frågan ligger hos kommunikationsenheten. Vi är starkast, och når längst, tillsammans!
Vad ser du mest fram emot med att vara på plats under Publikom 2026?
Att få inspireras av varandra under föreläsningar och samtal. Det ska bli riktigt roligt att komma till ett sammanhang fyllt av andra kommunikatörer!
